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      微信號:FancyDigital

      泛為科技助力東南汽車新車上市 引爆試駕熱潮

            近期,泛為科技攜手東南汽車,針對新車DX3 SRG 225T上市,制定PC+移動雙屏聯動的OTV程序化策略組合,在投放周期里,面向20個省份170多個城市定向投放,觸達近9000萬目標人群,曝光完成率116.7%,點擊量完成率163%,MOB CTR達到1.88%,曝光資源集中在愛奇藝、騰訊、優土等一線視頻媒體,并且通過點擊人群找回,最大化發揮媒介效能,獲得客戶的高度認可。

            iResearch調研發布2017年3月汽車品牌網絡廣告總投放費用達5.9億元。汽車行業在互聯網上的廣告投放預算已遠超其他行業,其中以國產汽車品牌表現尤為突出。在垂直網站+門戶的傳統營銷成本越來越高,轉化率越來越低的形勢下,汽車行業的競爭也愈發激烈。面對海量的數據,如何找到目標消費群體?如何將品牌訴求、產品賣點、活動信息更精準、清晰的傳遞?是汽車行業網絡營銷面對的重點問題。

            作為東南汽車首款小型SUV,Soueast(東南汽車)、Racing(賽車)、Grand(高檔)這三個詞的縮寫,構成東南DX3 SRG的后綴,給人一種年輕的運動感,車型面對的核心消費人群也正是年齡在25-35歲的男性用戶。想要在競爭激烈的小型SUV吸引消費者的目光,勢必在廣告訴求中體現出更為鮮明的產品特點——將“性能小型SUV”賣點淋漓盡致的體現,可承載更豐富內容的視頻廣告無疑是最佳選擇。

            東南汽車DX3 SRG 225T全新上市,選擇攜手泛為科技,推廣“全車系6.79萬起“營銷活動,整個營銷周期內,以最高的性價比為廣告主獲得最大量的品牌曝光

      FancyDMP受眾定向:精

            對數據的有效利用是視頻程序化廣告的核心。泛為科技基于自有DMP數據庫,根據的DX3 SRG 225T此次營銷主題“青春善變 唯快不變”面對的人群定位,以及結合產品特性,進行多維度交叉人群分析,描繪出目標人群畫像。

      基本屬性定向
            25-35歲男性用戶,居住在二三四線城市,職業為企事業單位公務員、教師、醫生等有比較穩定收入的群體;以及從事互聯網、IT、電商、個人經營、金融等有較高收入的群體。
      興趣偏好定向
            漏斗式興趣標簽篩選,從汽車、IT、金融/財經等高相關興趣標簽,到游戲、戶外、運動、旅行等中度相關興趣標簽,層層擴散,同時針對偏好的品牌、車型、價格等信息進行細致篩選,建立群組。在投放中后期,利用泛為科技算法技術輻射look-alike人群,進一步提高人群定向的效率,實現人群數據的最大化利用。
      購買意向定向
            基于泛為科技全網爬蟲數據,對訪問過汽車垂直媒體、搜索過城市SUV、同等價位的競品車型、以及東南旗下其他車型的用戶進行定向投放

      FancySMART執行優化:細

            泛為科技基于對數據的深刻理解,數據與視頻領域結合的技術創新,積累超過5億人群畫像數據、1.3億媒體數據、10大視頻網站優質資源,融合了數據整合技術、行為識別技術、實體分類技術、大規模并行挖掘技術、海量數據實時存儲索引技術、大數據可視化技術等,既有效觸達到人群,又避免優質流量的浪費,幫助品牌主將廣告預算效益最大化,實現視頻程序化的營銷價值。

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