FancyDigital

      近期，泛為科技攜手東南汽車，針對新車DX3 SRG 225T上市，制定PC+移動雙屏聯動的OTV程序化策略組合，在投放周期里，面向20個省份170多個城市定向投放，觸達近9000萬目標人群，曝光完成率116.7%，點擊量完成率163%，MOB CTR達到1.88%，曝光資源集中在愛奇藝、騰訊、優土等一線視頻媒體，并且通過點擊人群找回，最大化發揮媒介效能，獲得客戶的高度認可。

      iResearch調研發布2017年3月汽車品牌網絡廣告總投放費用達5.9億元。汽車行業在互聯網上的廣告投放預算已遠超其他行業，其中以國產汽車品牌表現尤為突出。在垂直網站+門戶的傳統營銷成本越來越高，轉化率越來越低的形勢下，汽車行業的競爭也愈發激烈。面對海量的數據，如何找到目標消費群體？如何將品牌訴求、產品賣點、活動信息更精準、清晰的傳遞？是汽車行業網絡營銷面對的重點問題。

      作為東南汽車首款小型SUV，Soueast（東南汽車）、Racing（賽車）、Grand（高檔）這三個詞的縮寫，構成東南DX3 SRG的后綴，給人一種年輕的運動感，車型面對的核心消費人群也正是年齡在25-35歲的男性用戶。想要在競爭激烈的小型SUV吸引消費者的目光，勢必在廣告訴求中體現出更為鮮明的產品特點——將“性能小型SUV”賣點淋漓盡致的體現，可承載更豐富內容的視頻廣告無疑是最佳選擇。

      東南汽車DX3 SRG 225T全新上市，選擇攜手泛為科技，推廣“全車系6.79萬起“營銷活動，整個營銷周期內，以最高的性價比為廣告主獲得最大量的品牌曝光

FancyDMP受眾定向：精

      對數據的有效利用是視頻程序化廣告的核心。泛為科技基于自有DMP數據庫，根據的DX3 SRG 225T此次營銷主題“青春善變 唯快不變”面對的人群定位，以及結合產品特性，進行多維度交叉人群分析，描繪出目標人群畫像。

基本屬性定向

      25-35歲男性用戶，居住在二三四線城市，職業為企事業單位公務員、教師、醫生等有比較穩定收入的群體；以及從事互聯網、IT、電商、個人經營、金融等有較高收入的群體。

興趣偏好定向

      漏斗式興趣標簽篩選，從汽車、IT、金融/財經等高相關興趣標簽，到游戲、戶外、運動、旅行等中度相關興趣標簽，層層擴散，同時針對偏好的品牌、車型、價格等信息進行細致篩選，建立群組。在投放中后期，利用泛為科技算法技術輻射look-alike人群，進一步提高人群定向的效率，實現人群數據的最大化利用。

購買意向定向

      基于泛為科技全網爬蟲數據，對訪問過汽車垂直媒體、搜索過城市SUV、同等價位的競品車型、以及東南旗下其他車型的用戶進行定向投放

FancySMART執行優化：細

• 時段優化： 根據服務汽車行業的投放經驗，定向8:00-24:00用戶上網集中的有效時段。
• 人群優化： 持續積累和分析目標人群，結合產品特點，有針對性地將廣告展示給相關性高的潛在用戶，提升效果
• 地域定向： 定向多個省份投放，對目標受眾進行精準規模覆蓋。
• 頻次控制： 投放周期內全程跨媒體進行頻次控制，向每個獨立用戶展示物料的次數在≤6次，覆蓋更多的目標人群。
• 算法優化： 建立獨立的點擊數據模型，通過一定量的數據積累，對點擊率進行優化。

      泛為科技基于對數據的深刻理解，數據與視頻領域結合的技術創新，積累超過5億人群畫像數據、1.3億媒體數據、10大視頻網站優質資源，融合了數據整合技術、行為識別技術、實體分類技術、大規模并行挖掘技術、海量數據實時存儲索引技術、大數據可視化技術等，既有效觸達到人群，又避免優質流量的浪費，幫助品牌主將廣告預算效益最大化，實現視頻程序化的營銷價值。